Qu'est-ce que le contenu SEO? Un guide pour créer du contenu pour le référencement

Si vous êtes relativement nouveau dans le monde du marketing de recherche, vous avez peut-être entendu le terme "contenu SEO" utilisé dans les réunions de marketing.

Le guide du débutant pour créer du contenu pour le référencement

Ce guide du débutant est conçu pour répondre à trois questions:

  1. Qu'est-ce que le «contenu SEO»?
  2. Quels types de contenu SEO existe-t-il?
  3. Quelle est ma stratégie de contenu SEO?

Si vous avez des questions sur les stratégies de création de contenu SEO auxquelles je ne réponds pas ici, faites-le moi savoir dans les commentaires et je vais y répondre ici ou dans un futur article de blog.

Commençons!

Qu'est-ce que le contenu SEO?

Pour comprendre ce que les spécialistes du marketing entendent par contenu SEO, il est utile de décomposer l'expression en ses composants:

Donc, en réunissant ces deux concepts: Le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d'attirer le trafic des moteurs de recherche.

Je ne vais pas vous dire tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche ici; c’est un tout autre guide. Mais voici un rappel très rapide sur ce que vous devez faire pour optimiser votre contenu Web:

Un petit mot sur les intentions

Il est important de garder à l'esprit que si le trafic des moteurs de recherche est votre seulement objectif, vos résultats en souffriront probablement. Afin de satisfaire à la fois les moteurs de recherche (qui vous récompenseront avec des classements élevés au fil du temps) et les clients potentiels et les visiteurs de retour, vous devez offrir une valeur au-delà de l'optimisation des moteurs de recherche. En d'autres termes, ne produisez pas de contenu «fin» qui se classe et génère des clics, mais n'apporte aucune valeur supplémentaire à l'utilisateur du moteur de recherche. Les sites qui font la promotion de contenu «mince» de faible valeur courent le risque d'être pénalisés par Google; ils ont également tendance à avoir des taux de rebond élevés et de faibles taux de conversion.

Types de contenu SEO

Le contenu SEO peut inclure l'un des éléments suivants:

Ce ne sont que quelques-uns des types de base de contenu SEO, mais ne laissez pas cette liste vous limiter – les possibilités sont pratiquement infinies.

Comment développer une stratégie de contenu SEO

Si vous avez produit du contenu de manière aléatoire, en espérant et en priant que certains d'entre eux finissent par se classer, il est temps de vous attacher et de vous engager dans une stratégie de contenu SEO plus méthodique pour le Web.

Voici quatre étapes pour définir et affiner votre stratégie de contenu SEO:

Définissez vos objectifs

Tout d'abord, déterminez vos objectifs en tant que site Web ou entreprise. Cherchez-vous à générer des ventes via votre site Web? Monétisez-vous votre site via des publicités et souhaitez-vous simplement augmenter le trafic et fidéliser votre lectorat? Vos objectifs détermineront les types de contenu sur lesquels vous devriez vous concentrer.

Un excellent exemple d'une page de produit minimale, mais élégante et élégante

Si vous essayez principalement de stimuler les ventes de produits, votre objectif principal doit être des pages de produits intéressantes et informatives, optimisées pour la recherche et les conversions. Votre objectif secondaire pourrait être un contenu de blog utile qui illustre quand et comment utiliser vos produits, en créant un lien vers ces pages le cas échéant (il est préférable que votre blog ne soit pas entièrement auto-promotionnel, cependant).

Si votre site fonctionne sur un modèle publicitaire et que l'objectif est d'attirer de nouveaux lecteurs par le biais de la recherche, vous voudrez vous concentrer sur un contenu riche (comme des articles longs ou des ressources vidéo informatifs, divertissants ou les deux) avec une «adhérence» (Le contenu «collant» maintient les visiteurs sur votre site plus longtemps ou les encourage à revenir).

Tenez compte de votre public

Connaissez votre public – les sondages et votre logiciel d'analyse peuvent vous aider à obtenir une meilleure image de votre visiteur ou client type. Envisagez de développer des personnages marketing ou des personnages qui représentent les visiteurs et clients idéaux de votre site. Réfléchissez ensuite aux types de contenu que ces personnes rechercheraient.

Par exemple, si vous exploitez un site Web B2B qui cible les cadres de niveau C, vous souhaiterez peut-être créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour être lus ultérieurement.

Si votre entreprise cible les adolescents et les préadolescents, vous souhaiterez peut-être vous concentrer sur les mises à jour fréquentes avec moins de texte et plus d'images et de vidéos. Vous devez également vous assurer que votre site est optimisé pour une utilisation mobile.

Créer un calendrier éditorial

Une fois que vous avez une idée de qui vous visez et pourquoi, vous pouvez commencer à construire un calendrier éditorial. Un calendrier éditorial est un calendrier qui dicte quand vous publierez un nouveau contenu et quel type de contenu il s'agira. Cela vous aidera à respecter un calendrier régulier (il est particulièrement important de créer régulièrement du nouveau contenu si vous avez un blog), ainsi que vous empêchera de brouiller pour trouver un sujet de nouveau contenu à la dernière minute.

Quelques conseils pour créer et respecter un calendrier éditorial:

Analyser et réévaluer

Enfin, restez au fait des analyses de votre site. Analysez régulièrement votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Les bonnes mesures de réussite et d'engagement incluent les pages vues, les liens, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sociaux (Facebook likes, tweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit avoir deux objectifs:

Voilà! – Contenu SEO 101. Comme mentionné ci-dessus, faites-le moi savoir dans les commentaires si vous avez d'autres questions sur la création et l'optimisation de contenu pour le référencement.

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